华谊兄弟“至暗时刻” 欲摆脱冯氏依赖症 主题乐园不易做

苏州,阳澄湖附近,矗立着一座类似东方好?#28548;?#30340;电影主题乐园——华谊兄弟电影世界,拥有大量电影佳作和明星资源的华谊兄弟声名在外,然而与迪士尼、环球影城等主题乐园相比,华谊兄弟电影世界内可谓门庭冷落。

第一财经记者近期实地调研并多方采访,发现华谊兄弟的主题乐园存在缺乏互动与沉浸式体验、高科技成分少、衍生品开发不足等诸多问题。电影起家的华谊兄弟开发自身不擅长的文旅项目背后是“去电影化”策略,可惜文旅项目并不争气,华谊兄弟如今深陷困境,不仅缺席多个电影热门档期,还交出了上市后首个净利预亏的财报,连淡出电影业务多年的创始人王中军也不得不再次出山,重新接管电影业务。

实景娱乐业务占用巨资,短时间难当大任。此外,华谊兄弟还面临诸多困境——债台高筑,高管质押股权、上市公司质押资产借贷?#28909;眨?#25237;资?#30740;?#21516;,战略投资成财务投资;“冯小刚依赖症”难治,电影IP拓展受困;新人入局迅速崛起,挤压华谊生存?#21344;洹?#21326;谊兄弟这个昔日的民营电影“一哥”迎来了成立25年以来的“至暗时刻”。

有IP、缺体验的文旅项目

数年内,第一财经记者实地走访过迪士尼、环球影城、欢乐谷、锦绣中华、世界之窗、海昌海洋世界、万达乐园、方特等诸多海内外主题乐园,相?#29616;?#19979;,海外主题乐园?#28909;?#36842;士尼和环球影城的模式?#38469;?#20808;打造优?#23454;?#24433;,形成IP后,依托IP开发乐园各类项目,还原影视作品的实体场景,让游客有沉浸式体验,随后为衍生品买单。而本土主题乐园则缺乏故事和IP,大多只能打造过山车、跳楼机这类游艺项目?#28304;?#28608;度来揽客。

华谊兄弟电影世界则截然不同,依托其诸多电影基础是不缺IP的,可一旦落地实体场景却不一定尽如人意。

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